Estilo página web

A ver si me explico mejor.
Por ejemplo, la portada como tu bien dices. Que elementos debe contener. Links a las secciones, logo de empresa y de manera opcional (intro o explicación general y footer).
Eso lo tiene, no te lo niego, pero no se ve una imagen profesional, simplemente es un recuadro de color donde hay unos links en Arial y un banner de publicidad que es lo primero que capta la atención. De hecho estoy seguro que enseñas la página 5 segundos a alguien, la escondes y le preguntas que acaba de ver y todos te dirían que han visto publicidad sin saber definir la marca (porque el logo en el banner es muy pequeño) pero pocos te sabrían decir el nombre de la empresa.
Google tiene un diseño muy austero, pero google debe ser mirado como un servicio más que como una empresa, y un servicio de búsqueda rápida, por eso la austeridad tiene un sentido.
En esta web de la óptica no se sabe si la austeridad tiene un sentido porque no conserva ningún esquema, ningún estilo.
Cada página tiene una estructura diferente, en unas se opta por trabajar con imágenes iconográficas, en otras por dibujos tipo cómic, en otras con ilustraciones y en otras con imágenes fotográficas. Ni tan siquiera la botonera se encuentra en el mismo lugar en todas la páginas.
Es definitiva, una web muy poco estudiada, sin concepto previo, sin un estilo marcado y con muchas carencias. Como dirían en la escuela, esta web "debe mejorar".

En primer lugar decirte que personalmente y, especialmente cuando hablamos de internet, usabilidad, diseño y optimización deben ir siempre unidos y nunca contrapuestos (salvo excepciones). Es decir, no se entiende una página con una gran usabilidad y diseño pero no optimizada para buscadores, pues difícilmente recibiría visitas. Igualmente falla en usabilidad, nos encontraríamos con que los usuarios no estarían cómodos en nuestra web y por tanto no permanecerían en ella. Y por último, si hablamos de fallar en diseño (y no estoy refiriéndome a una creatividad espectacular, véase el ejemplo de Google) probablemente nuestro usuario tampoco se sentiría cómodo, pues el diseño es el primer impacto que recibe el usuario, es el escaparate de nuestra web y, como en cualquier tienda, si este no es atractivo, nuestro ojo no tendrá interés por conocer su interior.
Tras este "breve" comentario y tras visitar las dos webs que propones, he de decirte que de los tres puntos que comento anteriormente, las dos presentan déficit en cuanto optimización. Es decir, su estructura y diseño no son fácilmente legibles por los buscadores algo que les restarán presencia en Internet.
En cuanto a Usabilidad, a simple vista considero que martinezopticos.com puede ser más práctica que lasatelite. Cl, principalmente por la claridad del contenido, porque a pesar de haber movimiento, éste está limitado a una única pieza y porque su menú es sencillo y claramente entendible. En cambio, lasatelite. Cl "peca" de falta de orden y exceso de llamadas. A primera vista podríamos decir que es una pura página publicitaria donde todo su contenido es / parece publicidad. El movimiento en internet puede resultar atractivo pero caer en exceso de movimiento genera distracción y un ligero extrés. Cualquier usuario medio huirá de sites así. En cualquier caso, la mejor forma de comprobar la usabilidad de una web es el propio usuario. Muestra ambas páginas a un usuario como navega, descubrirás mucho más de lo que yo te pueda contar.
En cuanto al diseño / creatividad de ambas páginas te diría que es algo muy subjetivo. Te recomendaría que analizaras su competencia y especialmente a los grandes portales, te servirán de referencia en cuanto a colores y creatividades usadas. Piensa que ellos están en la vanguardia y realizan estudios continuos en cuanto a diseño y colores. Pincha aquí y verás una selección de los sites más visitados de Chile. Verás semejanzas en cuanto al tipo de colores y la combinanción de los mismos. Posteriormente, comparalos con los sites que me comentas y podrás extraer conclusiones.

Perdona pero estuve de vacaciones
La web de los ópticos la veo un poco clásica, tanto por los colores como por el diseño y los iconos.
Yo le daría un diseño más adecuado al producto que se vende (gafas), y se puede buscar un poco la inspiración
Yo hice una web para una óptica hace años http://www.opticateixido.com/
Hice la parte gráfica y las frases de cabeceras, después el contenido ya lo ha hecho otra persona
En la página de anuncios prácticamente no hay diseño ya que todo el diseño lo ocupan los propios anuncios.
Yo tengo una web de anuncios clasificados www.elparticular.com
Son anuncios por palabras, no hay un gran diseño pero en este caso (al contrario que el de la óptica) el diseño no es tan importante sino la facilidad para que puedan insertar anuncios y puedan encontrar los anuncios los usuarios
espero que te sirvan mis comentarios.

¿Cómo andas?
Bueno, ambas páginas a mi parecer presentan un diseño de calidad media/baja, el portal de anuncios podría ser considerado algo correcto hace varios años atrás, vale decir que esta más que desactualizado, ya que es perfil de sites, hoy en día se mueve por algo más cercano a un blog, en el que el usuario puede agregar contenidos, ver los tags con más visitas etc. Ademas tiene secciones con muchísimo texto y no tiene ni siquiera la posibilidad de cambiar el tamaño de fuente...
Para el otro caso es un tipo de site corporativo más clásico, sin embargo me parece que tiene varios problemas:
-El recurso de usar flash, no esta aprovechado, vale decir que hubiera sido lo mismo hacerla en html y no cambiaría prácticamente nada.
-No tiene coherencia en la aplicación de recursos gráficos.
-No tiene coherencia en la forma de navegación: a veces son iconos, a veces son carpetas.
-La calidad de elementos gráficos es muy pobre.

(xxxxxx),
me quedo con el concepto de la chilena, exceptuando por la ordenación de los clientes, sabes lo de las zonas de calor de los sitios, por ahí van los tiros.