Posicionar web a base de SEO externo

Lo primero y lo que hay que mantener siempre en mente en esto del SEO, es que no necesitas tener una web perfecta (de hecho una web perfecta tiende a hacer sospechar a google), solo necesitas tener una web ligeramente mejor que la de los demás. No compites por la perfección, compites por ganar a tu competencia, y para eso basta con estar un pasito por delante, hay que mantener esa perspectiva siempre.
Hay 3 cuestiones a grandes rasgos que Google valora en tu página. Una es su estructura, otra es su credibilidad, y otra es su popularidad.
Su estructura es lo que llamamos factores internos de la página, los encabezados, títulos, meta tags, alt en imágenes, navegabilidad, flash, javascripts, etc.. Con todo eso, lo que vas a hacer es permitir a google descubrir de qué trata tu página para que ellos sepan ante qué preguntas en el buscador deben de responder con tu página. Que la misma página responda al mayor número de consultas posibles te lleva a recibir tráfico del mayor número de buscas posible, siempre cuidando de no convertir las páginas en "trucos para captar centenares de búsquedas" en vez de "páginas de calidad que aportan información útil al usuario". Lo primero levanta sospechas y va a penalizarte, lo segundo es lo que quiere google, normalmente sobreoptimizando solo terminas levantando sospechas en muchos casos, no te preocupes en exceso por esto. Además Google va a valorar la navegabilidad de la web, ¿cuántos clicks hacen falta para llegar a cada página desde la principal?, ¿Hay enlaces de texto fácilmente accesibles o está todo escondido detrás de imágenes y javascripts? Hay muchas preguntas de ese tipo que Google intenta responder sobre tu página web, piensa en el usuario de un móvil por ejemplo para entender cómo mira Google tu página... Con el último update de su algoritmo, con Caffeine, la velocidad de carga de la página es otro factor a tener en cuenta, a empate de todos los demás factores con otras páginas, las más rápidas aparecerán delante en los buscadores. Pero en general, los factores internos de la página no sirven para que aparezcas más arriba o abajo en un buscador, sirven para aparecer o no, y en caso de empate en otros factores con otras páginas, sirven para desempatar, pero el ranking en si viene dado por los otros dos factores.
Credibilidad y Popularidad que da Google a tu web viene dada por la calidad y la cantidad de enlaces externos presentes en tu web, tanto los que recibes como los que emites. Hablando de los enlaces salientes, es decir, de los links que pones en tu página apuntando hacia otras. Si desde tu web enlazas a "compra viagra barato" o "webcams porno" o "compra Acai Berry", si tu web está vendiendo enlaces sin no follow en comunidades de venta de enlaces, etc.. vas a recibir una penalización por parte de Google, incluso puedes salir por completo de su index. Ponte en la perspectiva de Google, imagina una web sobre máquinas para curar el cáncer con un banner a páginas de prostitución o porno, ¿qué credibilidad le darías? Poca, de hecho en un caso así, probablemente Google sacará de su buscador a esa web hasta que quite esos enlaces. Ten especial cuidado con a quien enlazas y desde dónde enlazas, para Google es un factor muy importante. No es lo mismo un enlace en la sección de comentarios de un blog o un foro, que tiene muy poquito valor si es que tiene alguno, pues Google sabe que podrían habértelo metido sin que te des cuenta, que un enlace desde un editorial tuyo en plena página, o en plena descripción de un artículo. Ten cuidado con los enlaces que emites, pueden jugar contra ti. A Google no le gusta mucho el marketing afiliado agresivo, ni los "scams".
Por otro lado, Google mira, y esto es probablemente el 85% o más el motivo de tu ranking más alto o más bajo en los resultados de las búsquedas, cuántos enlaces recibes en cada una de tus páginas web, y la calidad de los mismos. Si solo recibes enlaces desde comentarios de foros, de foros además que no tienen nada que ver con la temática de tu web, dichos enlaces, por muchos que sean, van a contar poquito, vas a necesitar muchos, y si de la noche a la mañana google encuentra centenares o millares, te van a penalizar por spam. Un solo enlace editorial desde una de las webs más importantes de tu sector a una de tus páginas a ojos de Google, puede suponer un peso en popularidad equivalente a centenares de enlaces desde comentarios en blogs y foros.
Mira, te cuento un caso para ilustrarlo. En una ocasión, un cliente tenía unos 50 enlaces entrantes de escasa calidad y quería ganar a un competidor pero no lo conseguía. Le hicimos un análisis de enlaces y vimos que su competidor tenía 3600 apuntando a su web, PERO, los 3600 eran 3300 desde un blog con 3300 entradas, y además el enlace estaba comprado en un broker de enlaces (Google conoce perfectamente esas redes de enlaces, no es que no tengan valor, pero su valor está ponderado negativamente). Necesitamos, entre 8 y 10 enlaces de muy alta calidad para ganar a los 3300 del blog y los otros 300 del competidor (es difícil precisar el número de enlaces que necesitas porque los cambios en los resultados experimentan un baile curioso antes de estabilizarse y además nunca sabes si todos los demás factores se mantuvieron constantes). Si quieres ganar a tu competencia, busca enlaces de calidad, verás resultados importantes.
El PageRank es una medida obsoleta, es un factor de hace más de 10 años del cual Google ya ha superado, solo es 1 de los más de 200 factores que Google emplea. ¿Puede conseguir un PR6 u 8 con una web mal optimizada internamente? Desde luego, es un factor basado en cuestiones externas. Es muy sencillo su cálculo. Si una web tiene pagerank 6 por ejemplo, y tiene 10 enlaces salientes, cada enlace pasa 0'6 puntos de pagerank. Si tu recibes uno de esos enlaces, recibes 0'6 puntos de pagerank a sumar a los tuyos (la ecuación tiene un factor de olvido pero por simplicidad lo dejaremos así). Recuerda además que el PR conocido que te dan las barras de búsqueda y demás va siempre con retraso. El PR se actualiza oficialmente cada 3 meses más o menos, pero mientras, Google actualiza internamente sus valores de PR cada vez que pasa por tu web o alguna de las webs que te enlazan, el valor de PR que lees siempre es en diferido, siempre va con retraso, y puede no ser el actual. Google a día de hoy hace más caso a lo que se llama el Trustrank, un enlace desde un editorial de la CNN vale muchísimo más que 800 enlaces de spam en foros, aunque no te pase casi nada de PR porque la CNN tiene muchísimos enlaces salientes.
Espero haberte resultado de ayuda, si te quedó alguna pregunta por resolver, no dudes en hacerla.