Se ve que es humedad por capilaridad, lo primero es ver si la pared está muy degradada, entonces se debe picar y aplicar un mortero impermeable pero transpirable al vapor de agua
https://www.mundopintura.es/plastes/196-aguaplast-mortero-impermeable-obrafacil-15-kg.html?search_query=obrafac&results=1
Lo ideal sería pintar con una pintura muy transpirable para que evapore esa humedad, que no la retenga, así no acabe por desconchar la pintura, para ello podemos aplicar una pintura mineral de silicato. (Si la pintura que está aplicada previamente, es pintura plástica, lo recomendable es pasar la lija ligeramente para abrir poro antes de aplicar el silicato, para que transpire).
https://www.mundopintura.es/silicatosplasticas/41-innotop-keim.html
también tenemos la opción de dar una pintura siliconada, o siloxano.
https://www.mundopintura.es/inicio/226-siloxpan-pintura-al-siloxano-lepanto.html
o una siliconada más económica como la R300.
https://www.mundopintura.es/paredes-y-techos-interior/212-hidrofugo-siliconado-r300-pintura-transpirable.html
Otra posibilidad totalmente diferente a lo que he comentado hasta ahora es tapar esa humedad con impermeabilizantes, hay muchos y muy buenos, pero a ala larga creo mejor solución que la humedad evapore, aquí os indico estos productos
Impermeabilizante transparente (tipo laca).
https://www.mundopintura.es/antisalitre-antihumedad/152-wikulac-beissier.html
Pintura Antihumedad.
https://www.mundopintura.es/antisalitre-antihumedad/232-antihumedad-lepanto.html
https://www.mundopintura.es/63-antisalitre-antihumedad