Es ilegal

1º utilizar un nombre de empresa no registrado por nadie, sin registrarlo.
2º que un autónomo, con cif etc..., perfectamente establecido de forma legal, utilice (por cuestiones imagen) a partir de un determinado momento otro nombre de empresa (hasta ahora utilizaba en sus cartas, publicidad, etc... Su nombre propio) inventado, y no registrado por nadie.

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No es ilegal, lo que pasa es que te arriesgas a que el nombre lo registre alguien y te obligue a dejar de usarlo. Muchas empresas hacen lo que tu dices, suelen ser empresas pequeñas; ej: calzados la noche, bolsos Atos, etc.

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